Tim Bell var en fremgangsrik reklamemann, som kunne snurre varemerkenes image på sin pekefinger. Med makten i sin hånd grunnla han Bell Pottinger, PR-byrået bak Margaret Thatchers suksess, og deres rykte som hensynsløst, men genialt byrå bare økte med årene. Men ikke engang verdens fremste spinndoktor kunne styre historien om sitt eget varemerke, etter at en kampanje i Sør-Afrika oppviglet til de største etniske konfliktene siden apartheid.